《爱奇艺(IQ.US)Q3财报核心看点：会员收入及ARUP增长，出海成效显现，内容运营效率提升》

爱奇艺(IQ.US)Q3财报核心看点：会员收入及ARUP增长，出海成效显现，内容运营效率提升

11月17日，爱奇艺发(🖼)布Q3业绩报告。数据显示，Q3公(🛎)司实现营收76亿元(人民币，单位下同)，同比增长6%。其中，会员服(🤝)务贡(🥚)献43亿元，同比(🤧)增(🉑)长8%；在线广告服务营收17亿元；内容发行营收(🗓)6.27亿元，同比大增60%。

一、Q3会员收(🦇)入同比增长(🐊)8%，用户更愿(⛸)意为高质量内容付费

在行业较为复杂的(🕉)外部环境影响下，爱奇艺Q3的(📔)订阅会员规(📂)模达到1.036亿(👖)，会员服务收入实现8%增长，会员ARPU值也同比增长10%。除了提升用户体验的运营创新举措外，公司的内容投资已经发挥效用。

长视频赛道(🚘)端的第一生产力始终是优质内容，在内容供应(⛰)短缺的情况下尤甚。云合数据显示，2021Q3上新国产连(🥝)续剧112部(单集时(🔥)长20min以上)，同比减少12部，网络剧减少14部，上新剧的总(🔄)集数(🦂)减少61集。拉长时间纬度看(📯)，今年全年传统电视剧可能只有往年的1/3左右。

根(🚃)据云合数据，爱奇(💀)艺Q3的上新剧数量达(😔)到46部，继续领衔剧集市场。2021Q3全网连续剧有效播放霸屏榜(👳)TOP20中，爱奇艺占据13部，独播6部。《理想之城(🕚)》、《爱上特种兵》、《周生如故》、《一生一世》四(💩)大独播剧跻身前十。综艺上新量超30部，有效播放上《萌探探探案》排在全网网综(🤹)霸屏榜首位。值得一提的是，爱奇艺不(🍑)久前上线的喜剧类(👳)艺人竞演综艺《一年(🛩)一度喜剧大赛》上线就获(🚷)得网综收视份额第一，已经形成内容接力。公司多层次的原创内容在市场(🔫)上继续收获认可。

自有IP迷雾剧场回归的关注热度，再次证明了爱奇(💆)艺精品内容抢占用户心智的能力，另一款剧场品牌恋恋剧场也随着《世界微尘(💸)里》、《月光变奏曲》、《一生一世》等剧作的陆续推出，培养起品牌认知，随着后续主打喜剧的小逗剧场和其他垂直剧场的开发，公司自有品牌在用户和营收(💡)层面的贡献还将进一步提升。

在长(♎)期内容储备上，爱奇艺的影视工业(🌚)化战略下，公司已经储备起丰富的剧集和综艺内容。不久前的爱奇艺(📥)iJOY悦享会上，公司发布了(⛳)包(🙆)括《人世间》《心居》《假日(🚥)暖洋洋2》《人民警察》《穿破黑夜》《人生若如初见》《风(🍙)起洛阳》《风起陇西》《苍兰诀》等多题材剧集，以及《一年一度喜剧大赛》《开拍吧电影》《奇葩说(🗯)8》《超有趣滑雪大会》《潮流合伙人3》《元宇宙唱将》《中国新说唱2022》《音乐(🛠)野生活》等主题丰富的综艺项目，共计260项内容。公司内容(🚴)弹药充足，将为提升会员数量，增强用户粘性以及(🧘)营收增长提供保障。

此外，在商业模式上，爱奇艺将继续围绕内容提升IP开发能力和效率，坚持“一鱼多吃(🌬)”策略。把IP开发成不同形式，比如由小说，转化为剧集、电影、动画、游戏等，跟进IP商品化的授权等，建立多元收入格局。随着公司内容策的深化，爱奇艺的IP积累将越来越多，将继续吸引和沉淀(🤵)会员用户，强化变现能力。

二、海外多地(🥫)下载量排名第一，科技赋(🔏)能运营成本降(🍏)低

在内容基础上，爱奇艺的出海策略初显成效。

爱(🍿)奇艺(🦁)在分析师会议中表示，公司在多个东南亚国家的DAU环比上季度增加，爱奇艺App下(🐃)载量在泰国、马来西亚、(🏑)越南多地排名第一，带(⏮)动海外收入持续增长(💕)。App Annie中国非游戏公司(😍)10月出海收(📶)入榜单佐证了这一说法，榜单显示爱奇艺上榜前十，也是其(🎙)中唯一一家流媒体平台。

现阶段(📞)，爱奇艺投入海外的的作品主要分为三类，一是华语版权作品的海外落地；二是适应性(⛄)的国际化内容，主要体现在韩剧和日漫两大领域；三是在东南亚等地区进行本土化剧集尝试。截至目前，爱奇艺推出了《我的室友是九尾狐》、《智异山》、《逆局》、《无神之地不下雨》《灵魂摆渡·南洋传说》等多部高热(🏟)剧集。

除了已经搬上国际版的国内平台内容和原创剧情，不久前的釜山电影节亚洲内容及电影市场上，爱奇艺还宣布(🤤)启动6部海(😯)外原创剧集，包括4部爱奇艺原创韩剧《Crazy Love》《当时的我们(👢)》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木(🙅)土(🦁)》，2部菲律宾本土原创(🤝)剧集《Saying Goodbye》《Hello, Heart》，预计剧集将在2021-2022年陆续上线。随着海外内容投入的增加，公(🌵)司有望进(🦐)一步抢占海外用户市场，增强该板块业绩贡献。

爱奇艺表示，未(🐍)来将继续深挖海外市场潜力，与包括马来西亚、泰国和新加坡的多个媒体平台和运营商建立更深层次的本土合作。

在深耕内容和出海渠道，力求开源的同时，公司也在同(🏙)步(🥊)加大科技和数字化投(🐠)入(🤫)以提升终端(🐰)用户体验并降低运营成本。比(🛰)如爱奇艺智能制作工具拍戏宝，已应用于16款(🍯)综艺节目，综艺后期制作工具Ysera，转码效率提高3.7倍等。

与之相对应的是，公司Q3研发费(👥)用达到6.83亿元，同比增长2%，销(🎑)售、一般和管理费12亿元，同比下降9%。龚宇在分析师会议上也透露，2021年爱奇艺的整体内容运营效率较去年实现大幅提升，预计(🥣)明年内容运营效率还将进一步提升。

长期来看，爱(🚝)奇艺组建的70余个原创工作室，已经渐次进入收获期，自制内容规模和和数字技术的双重效应下，爱奇艺的(🔂)影视工业化项目将加速落地，推动内容产出效率提(😕)升和内容生产成本降低，最(🏾)终带来公司经营效率的持续改善。

小结

影(😊)视内容的市(🎏)场空间是永久的。正如龚宇在业绩会上所说的那样：“电影、剧集、纪录片等是人类的刚性需求。艺术(🗺)创作是人类的智力表现，只要得到一定时间的发展和适应，一定会(🚞)创作出让用(🔔)户喜爱的内容。”

长视频赛道目前确实面临一些挑(🆎)战，但在文化强国的远景目标下，中国需要内容制作和传(⭕)播平台协同，需要其以提供优质内容，丰富民(📆)众的精神文化生活，讲好中国(🎇)故事为使命，持续创造社会和商业价值。市场应该对此保持耐(♈)心。

本文源自格隆汇

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